L’attitude est une notion mentale à ne pas confondre avec le comportement. Le comportement est perceptible dans le mouvement alors que l’attitude ne l’est pas. Un individu peut opter pour une attitude de laquelle seront induits ses comportements qui eux seront perceptibles physiquement.

Il peut exister plus ou moins de dissonance entre l’attitude et le comportement. En effet l’attitude est le reflet des valeurs de la personne, celle-ci se positionne naturellement sur des attitudes qui signent sa personnalité. En revanche, le comportement peut être fortement influencé par le contexte, par la situation, par la position des autres intervenants et ne pas correspondre à la signature attitudinale habituelle ou naturelle de la personne. Par exemple, quelqu’un peut adopter une attitude gourmande et un comportement fortement contraint pour des raisons médicales. Son attitude pourra transparaitre au niveau du regard qu’il porte sur la nourriture ou au niveau des termes qu’il utilise. Un commerçant vénal pourra exploiter cette dissonance et le détourner de ses bonnes résolutions.